菲利普·科特勒:品牌资产价值转换

新媒体的迅猛发展显著提高品牌资产、企业资产以及领袖资产的迅速积累,构思巧妙、描述准确、介质(集中于广告、销售、公关、体验四将军)靶向成为传播的标准。

媒体决策取决于接触面、频率和影响力(客户群、功能特性、推广成本、信

息属性、场景形式、植入区域),销售反馈、预估测试、组合测试、效果研究是传媒终端的价值转换。

销售目标吸引标准客户奖励忠诚客户,广告活动是直接的利益相关者高度重视、场景打造共生购买模式,媒介决策取于目标工具、介质渠道、团队活动、方案管控。

杰出员工、突破性介质、塑造形入成功的关键。