菲利普.科特勒 品牌资产测量

品牌资产源结构化(营销活动品牌价值)品牌价值链评估法,针对客户价值功能进行投资、客户心智随营销推广进行移动、调节集合(方案、顾客、市场)价值递延:品牌投资竞争优势、资产转换联盟粘合力、经济价值影响能量,品牌资产影响利益相关者结果导向。

聚焦消费者来评估品牌资产价值,揭示品牌资产来源改善品牌资产发挥品牌作用,收集消费数据为产品服务提供多维度品牌建设信息。

品牌净现值( Interbrand):依据品牌销售给各自独有的顾客细分市场确定品牌经济价值,财务分析评估购买价格、数量、频次预测销量、利润,确定驱动因素细分市场收益影响比例,品牌强度经济收益水平净现值,品牌未来收益能力。