菲利普·科特勒:品牌资产识别

识别建立品牌定位、规划执行品牌营销、测量稀释品牌绩效、増加维系品牌价值使品牌具有强烈的消费忠诚,伟大产品服务精心规划、长期运营、良性循环的成功的力量。

品牌:顾客知、视角长、产品新、质量优、区间衍、品牌多、沟通先、销售亲、转化高、管理成独特价值属性。

品牌资产源于消费者反应目标品牌知识差异构成感知、偏高、行为活动。

品牌资产模型:扬罗必凯品牌资产评估器(差异、活力、关键、知识五维支柱),伍德布朗品牌动力金字塔(我知道它吗:存在,他能为我提供什么:关联,它传达什么表现,为什么选择它:优势,为什么不败:联结),大卫阿克要素识别(产品范围产品属性、质量价值、用户用途、来源产地、组织属性、品牌个性:品牌共鸣)。

品牌共鸣:确保顾客品牌识别以及在顾客头脑中特定品类或顾客需求品牌联想,消费者强大稳固的品牌意识将大量有形无形品牌联想战略性地联系在一起,根据与品牌相关的判断和感受引出顾客正向反应,将对品牌的反应转化成消费者和品牌之间紧密的忠诚活跃度。