菲利普科特勒:品牌化战略

不同产品服务中共同特有价值品牌属性强化(新品印象、品牌元素、新旧结合)延伸,产品线延伸与品类延伸(族类品牌、聚合品牌)品牌优化特许。

品牌化决策造就强大品牌族群:隔离单品形象冲击个别品名独立,关联产品服务成熟产品资产转换通用品名,同类产品经营家族单独品名隔离区,新产品独特价值背书个体。

新品快速市场融入、品牌资产能量最大化优势于品牌延伸(可能性、正面反应),品牌联想、属性利基、基础互补、边界递延、抽象价值、赋能演绎洞察品牌资产效能。

提高市场依赖、客户价值转化、品牌族竞合、规模经济离不开品牌投资组合优化,清晰差异、市场细分、成本合理弱化低劣货币构建品牌顾客资产。