菲利普.科特勒 市场营销

无论有意还是无意市场营销无处不在,解决问题满足需求获得长久存在循环力,它是一门科学思想艺术品,动态调和供需双方增值作用反作用主宰利益相关者行为活动。

营销系统活动涉及:商品、服务、节庆、体验、代言、场景、产权、机构、信息和创意经营活动。

市场营销决策点:目标消费者需求、利益相关者行业价值流位置、品牌价值链主张、消费者价值满意度、销售渠道便利获得、产业链活动转换通畅规则、产业竞争优势位置、社会环境适应度。

社会需求:新技术区域化、私有化管制、融合竞争、变革抵制,新需求:产品服务供求购买区间、功能实现信息聚焦、链接沟通影响力膨胀,创新能力:工具环境无限增长沟通实现渠道距离为零、客户利基需求红利浅水区宏化、供求动态定制闭环封装。